{"id":11081,"date":"2024-04-03T19:52:49","date_gmt":"2024-04-03T19:52:49","guid":{"rendered":"https:\/\/agenciagersw.com\/?p=11081"},"modified":"2024-04-24T16:34:25","modified_gmt":"2024-04-24T16:34:25","slug":"conglomerados-multimediala-nueva-tendencia-empresarial-de-los-medios-de-comunicacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/agenciagersw.com\/en\/conglomerados-multimediala-nueva-tendencia-empresarial-de-los-medios-de-comunicacion\/","title":{"rendered":"La Emergencia de los gigantes de los medios -Explorando la tendencia de los conglomerados multimedia"},"content":{"rendered":"

Este texto examina la evoluci\u00f3n de los medios de comunicaci\u00f3n hacia conglomerados multimedia, destacando su impacto en la agenda pol\u00edtica y econ\u00f3mica. Se analiza c\u00f3mo esta tendencia se est\u00e1 expandiendo en Am\u00e9rica Latina y su influencia en la concentraci\u00f3n de la propiedad de los medios. Adem\u00e1s, se explora el papel de los conglomerados en la unificaci\u00f3n cultural y se ofrece un panorama de la situaci\u00f3n en Estados Unidos y Am\u00e9rica Latina.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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La estructura empresarial de los medios de comunicaci\u00f3n est\u00e1 experimentando cambios significativos. De servir como medios informativos y de entretenimiento bajo el control de empresas industriales, grupos capitalistas, partidos pol\u00edticos o como instrumentos del Estado, ahora se est\u00e1n convirtiendo en conglomerados multimedia que establecen su propia agenda pol\u00edtica y econ\u00f3mica. Este fen\u00f3meno, ya presente en las principales econom\u00edas del mundo, est\u00e1 comenzando a expandirse en Am\u00e9rica Latina y es probable que se profundice en los pr\u00f3ximos a\u00f1os debido a la globalizaci\u00f3n. Los mensajes, considerados ahora como meros productos para distribuci\u00f3n masiva, est\u00e1n fortaleciendo sus contenidos ideol\u00f3gicos para promover la econom\u00eda de mercado, la homogeneizaci\u00f3n cultural y el consumismo, conceptos que benefician los intereses comerciales de los conglomerados.<\/p>\n\n\n\n

En algunos pa\u00edses, esta tendencia persiste, pero la globalizaci\u00f3n est\u00e1 cambiando r\u00e1pidamente la propiedad de los medios de comunicaci\u00f3n. La formaci\u00f3n de los llamados holdings informativos marca el rumbo. Grandes empresas, en su mayor\u00eda multinacionales, cuyo \u00fanico inter\u00e9s comercial radica en la explotaci\u00f3n de la informaci\u00f3n y el entretenimiento, est\u00e1n adquiriendo medios locales y nacionales con audiencias atractivas, lo que les permite consolidar grandes cadenas y eliminar la diversidad, sometiendo a los consumidores a una uniformidad informativa considerablemente mayor. Estos conglomerados ya no son simplemente el \u00f3rgano informativo de un partido, ya que ellos mismos concentran un gran poder pol\u00edtico y en ocasiones son los gobiernos locales los que se ven subordinados al imperio medi\u00e1tico.<\/p>\n\n\n\n

En Estados Unidos, este fen\u00f3meno se presenta con mayor fuerza. A principios de la d\u00e9cada de los ochenta, cerca de 50 empresas controlaban pr\u00e1cticamente todos los medios estadounidenses, lo que evidenciaba una gran concentraci\u00f3n para un pa\u00eds con m\u00e1s de 200 millones de habitantes. Sin embargo, a pesar de la aparici\u00f3n de internet, el control de los medios de comunicaci\u00f3n en ese pa\u00eds est\u00e1 ahora en manos de unos pocos conglomerados. Empresas como AOL, Disney, Seagram, Comcast, News Corporation y Sony se encuentran entre las m\u00e1s grandes del mundo, con tasas de crecimiento superiores al 100% en los \u00faltimos 20 a\u00f1os. Los peri\u00f3dicos son controlados por seis cadenas, siete corporaciones dominan la industria del libro y el 80% de los libros provienen de Barnes & Noble y Borders, mientras que cinco discogr\u00e1ficas controlan el 87% de la industria del disco, por mencionar solo algunos ejemplos.<\/p>\n\n\n\n

Los grandes conglomerados adquieren estaciones de televisi\u00f3n, canales de cable, productoras de cine, emisoras de radio, peri\u00f3dicos y revistas, portales de internet e incluso parques tem\u00e1ticos, como se espera que ocurra con la venta de Walt Disney. Cada una de las empresas que conforma el holding opera de manera independiente, pero reporta sus resultados financieros a la presidencia del conglomerado, y est\u00e1n obligadas a compartir las pol\u00edticas comerciales y editoriales dictadas desde la cabeza.<\/p>\n\n\n\n

En algunos casos, los conglomerados se forman mediante alianzas estrat\u00e9gicas para la producci\u00f3n y distribuci\u00f3n de mensajes. Sin embargo, la mayor\u00eda de las veces, se deben a la compra de empresas en problemas que se convierten en parte de dicho conglomerado. Como suele suceder, el pez grande se come al chico.<\/p>\n\n\n\n

Para estos grandes holdings informativos, los mensajes no son m\u00e1s que mercanc\u00edas que se ofrecen en un mercado competitivo. Por lo tanto, los productos realizados deben cumplir con dos expectativas empresariales: ser econ\u00f3micos y cautivar a un amplio mercado para que los anunciantes puedan promocionar f\u00e1cilmente los productos de consumo masivo.<\/p>\n\n\n\n

Dentro de este esquema, la l\u00ednea entre publicidad y contenido editorial se vuelve cada vez m\u00e1s delgada y, en muchos casos, es imperceptible para la audiencia, que en \u00faltima instancia constituye el mercado de consumidores para los anunciantes. Adem\u00e1s, la globalizaci\u00f3n y los avances tecnol\u00f3gicos que permiten acceder f\u00e1cilmente a la televisi\u00f3n por cable e internet est\u00e1n logrando la homogeneizaci\u00f3n cultural, imponiendo agresivamente los patrones occidentales y eliminando gradualmente las idiosincrasias locales.<\/p>\n\n\n\n

Los pa\u00edses latinoamericanos no han escapado a esta tendencia mundial. A partir de la \u00faltima d\u00e9cada del siglo XX, se ha comenzado a adoptar la nueva tendencia mercantil de formar holdings multimedia en la regi\u00f3n. Algunas empresas locales han logrado traspasar las fronteras e intentan competir por la conquista del p\u00fablico hispano, incluida la colonia que reside en Estados Unidos.<\/p>\n\n\n\n

Estos conglomerados multimedia en Am\u00e9rica Latina abarcan canales de televisi\u00f3n abierta, servicios de televisi\u00f3n por cable y suscripci\u00f3n, productoras de video, emisoras de radio, discogr\u00e1ficas, peri\u00f3dicos, revistas, agencias de noticias, productoras de cine e internet, entre otros. Aunque considerablemente m\u00e1s peque\u00f1os que sus hom\u00f3logos norteamericanos y europeos, han logrado establecer alianzas internacionales para ampliar su gama de productos. De esta manera, empresas como AOL y SKY logran una mayor penetraci\u00f3n en el mundo hispano, mientras que el Grupo Cisneros y Televisa fortalecen su posici\u00f3n dominante en el \u00e1mbito subcontinental.<\/p>\n\n\n\n

A diferencia de las grandes corporaciones estadounidenses, que cuentan con un presidente visible pero tienen una propiedad diseminada en m\u00faltiples accionistas, en Am\u00e9rica Latina predominan los grupos familiares que controlan la mayor parte de la propiedad de los conglomerados.<\/p>\n\n\n\n

Frente al control de la informaci\u00f3n por parte de los particulares, algunos Estados han optado por crear o mantener algunos medios de car\u00e1cter p\u00fablico que sirvan como alternativa y difusi\u00f3n de la cultura. Sin embargo, este objetivo, que en principio es saludable, a menudo se ve empa\u00f1ado por los intereses gubernamentales que utilizan los medios estatales como difusores de ideolog\u00eda, favoreciendo la tendencia pol\u00edtica que ostenta el poder. Lo que queda en evidencia es el escaso papel que est\u00e1n desempe\u00f1ando los Estados para legislar a favor de los intereses de la poblaci\u00f3n en cuanto a su derecho a estar bien informados y respecto a la naturaleza de \u00abbien p\u00fablico\u00bb que caracteriza a los medios de comunicaci\u00f3n. Mastrini y Beltr\u00e1n (2003) afirman que \u00abla relaci\u00f3n entre los gobiernos y los propietarios de medios se resolvi\u00f3 por la incapacidad de los gobiernos para fijar pol\u00edticas hacia los propietarios de medios, a cambio de obtener un cierto control pol\u00edtico sobre los contenidos\u00bb.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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